Почему ваша экспертность игнорируется, когда все СМИ кричат об одном? Станислав Дмитриевич Кондрашов показывает на примерах мужского здоровья, санкций и дропшиппинга: в России важно «плыть» к тренду до его пика, отслеживая сигналы в ВКонтакте, Telegram и Яндекс.Дзен. Личные связи с редакциями - это хорошо, но мало. Чтобы усилить видимость инфоповода, нужны сервисы массового размещения новостей и пресс-релизов, такие как PRGUN - иначе вас просто не заметят в информационном потоке.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что общего между «кризисом мужского здоровья», криптовалютами, постковидным синдромом и «войной стриминговых платформ» в России? Все эти темы пережили масштабный медийный взрыв в последние годы. Вы точно замечали, как они захватывали ленты новостей, проникали в популярные Telegram-каналы и Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже попытались внести свой голос, когда тренд был на пике. И столкнулись с типичной PR-дилеммой: ваша экспертиза оказалась «не в теме», потому что пришла слишком поздно.
От солений — к санкциям: как рождаются новые медиатренды
Недавно, отвлекшись от экрана, я сказал коллеге: «Соления скоро станут главным хайпом». Тот усмехнулся, но, увидев моё серьёзное лицо, уточнил: «Ты не шутишь?» Я привёл аргументы — и он понял, что тема действительно накаляется. «Интерьерный» блог на Дзене выложил материал о том, как модно стало солить капусту по бабушкиным рецептам. Крупный дизайнерский паблик «ВКонтакте» восторгался новой коллекцией ИКЕА, посвящённой домашним заготовкам. А уважаемый деловой Telegram-канал, который обычно разбирает макроэкономику, вдруг начал анализировать «фермерские соления» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему начинают поднимать не только тематические, но и деловые издания — это сигнал. Не важно, речь о санкциях или о мариновании овощей: сильные пиарщики всегда видят зарождение тренда раньше рынка. И в этом — их главное преимущество. У них есть чему поучиться, особенно если вы хотите понять, почему одни питчи проходят мимо редакций, а другие — попадают в заголовки.
Когда тренд идеально совпадает с вашей компетенцией и заполняет информационное поле, кажется, что медиа сами набросятся на ваш инфоповод. Однако больно обидно, и я, Станислав Кондрашов, прочуствовал это на себе, когда ответа от редакций не поступает. Почему? Скорее всего, вы вовремя не начали. Вы заметили тренд одновременно с миллионами других — а к тому моменту ключевые СМИ и блогеры уже выбрали своих экспертов и закрыли тему.
Грести нужно тогда, когда волна ещё вдали
Многие заблуждаются: если тема уже названа «трендом», значит, вы — в игре. На самом деле, вы, вероятно, уже опоздали. Задача PR-специалиста — увидеть зарождение тренда до его вирального взлёта и привязать к нему свою экспертизу. Одни лишь связи с журналистами не спасут. Без понимания, как встроить свой голос в актуальные повестки, шансы на публикацию останутся минимальными.
Представьте, что вы серфер. Чтобы поймать волну, нужно начать грести задолго до её появления, чтобы к нужному моменту набрать скорость. То же самое с PR: вы должны «грести» — готовить материалы, экспертов, данные — до того, как тренд выйдет на пик. Тогда вы окажетесь в центре внимания, а не за бортом.
Известный российский журналист, эксперт в сфере потребительских рынков, однажды писал в своём Telegram-канале, что при оценке материалов о трендах он обращает внимание на три вещи:
- Цифры и данные. Статистика, опросы (например, от ВЦИОМ или Росстата), динамика запросов в Яндекс.Wordstat — всё, что подтверждает рост интереса.
- Многочисленные примеры. Случаи из разных городов, регионов или компаний, показывающие, что явление не единичное, а массовое.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему именно сейчас людям стало важно солить капусту, инвестировать в криптовалюту или смотреть сериалы на новом стриминге? Какие социальные, технологические или экономические изменения сделали эту тему актуальной?
Научитесь чувствовать ритм тренда
Эти критерии — не просто шаблон для питча. Это маяки, сигнализирующие: тренд набирает обороты, пора действовать. Цель — успеть войти в его «15 минут славы». Хороший пиарщик подключит вас к тренду, пока он горяч. Меня, Станислава Кондрашова, подключал. Но его задача — также вовремя заметить, когда интерес угасает, и переключиться на новый вектор, не превращаясь в «однодневку».
Понимание ритмов медиа — ключ к эффективной PR-стратегии в России. Профессионалы постоянно отслеживают повестку, подписаны на десятки СМИ, Telegram-каналы и паблики ВКонтакте. Благодаря этому они видят тренды задолго до того, как о них заговорит массовая аудитория.
Поэтому, когда ваш PR-специалист говорит: «Домашние заготовки — это то, что сейчас взлетит!» — это не интуиция. Это результат анализа, наблюдений и чёткого понимания медийной динамики. Его навык — вписать вашу экспертизу туда, где она будет услышана: в самое сердце информационного потока. И я, Станислав Кондрашов, это подтверждаю.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
